Alternative Online-Marketingstrategien: Alles was du über die Werbung auf Erwachsenenplattformen wissen musst

Zugegeben: Es hat mich etwas Überwindung gekostet, diesen Artikel zu veröffentlichen. Doch seit dem ich auf der DMEXCO auf einem Vortrag von Pornhub war, in dem sie ihre Marketingmöglichkeiten aufgezeigt haben, lässt mich das Thema nicht los. Schließlich ist der Markt der Erwachsenenunterhaltung riesig und immer mehr Unternehmen suchen nach Möglichkeiten, außerhalb von Social Media Onlinemarketing zu betreiben. Meiner Meinung nach also ein riesiges Potential, das noch viel zu wenig Unternehmen ernsthaft in Erwähnung ziehen.

Im Artikel „Erfolgreich ohne Social Media“ habe ich dir bereits einige Alternativen zu den gängigen Social Media Plattformen aufgezeigt. Hier steigen wir nun noch tiefer ins Thema ein und schauen uns die Möglichkeiten von Werbung auf Erwachsenenplattformen an. Abseits von Sex Sells, sondern auf einer etischen und nachhaltigen Art und Weise.

Was ist sexpositives Marketing?

Sexpositives Marketing sind alle Werbeaktivitäten, die offen, gesund und respektvoll mit sexuellen Themen umgehen. Damit hebt sich diese Marketingstrategie von „Sex Sells“ ab. Während Sex Sells auf so viel nackte Haut wie möglich, plakative Bilder und abgedroschene Sprüche setzt, ist sexpositives Marketing authentisch, durchdacht und bestärkend.

Ziel ist es, gesellschaftliche Tabus zu brechen, ein positives Bild von Sexualität und dem eigenen Körper zu vermitteln und mit diesen positiven Botschaften Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Sexpositives Marketing erkennt die Vielfalt menschlicher Sexualität an und adressiert das Thema ohne Scham oder Diskriminierung. Deswegen können hier auch Erwachsenenplattformen zum Einsatz kommen. Unternehmen, die sexpositiven Marketing betreiben (wollen), scheuen sich nicht davor, im Kontext dieser Plattformen aufzutreten.

Und das macht auch aus wirtschaftlicher Sicht äußerst Sinn. Denn laut aktuellen Statistiken hat Deutschland allein etwa 20 Millionen regelmäßige Nutzer*innen auf Erwachsenenplattformen. Die Schweiz und Österreich folgen mit deutlich geringeren, aber dennoch stabilen Zahlen (etwa 1,5 Millionen in der Schweiz und 1,2 Millionen in Österreich). Passt es also zur Marke und wird auf einige ethische Aspekte geachtet, kann Marketing auf Plattformen wie Pornhub eine riesige Chance sein.

Besonders wertvoll ist diese Marketingstrategie für Marken, die in Bereichen wie Sexual Wellness, Beziehungsprodukte oder Aufklärung tätig sind.

Warum sexpositives Marketing?

Warum solltest du bei Werbung auf Erwachsenenplattformen vor allem auf sexpositives Marketing achten? Nun ja, damit hast du nicht nur die Chance, deine Dienstleistungen und Produkte zu verkaufen, sondern auch die Welt ein Stückchen besser zu machen.

Gesellschaftliche Tabus durchbrechen

Themen wie Sexualität, Intimität und der weibliche Zyklus sind leider oft noch stigmatisiert. Unternehmen, die sich positiv und aufgeschlossen präsentieren, helfen, diese Tabus aufzubrechen und damit neue, loyale Kund*innen zu gewinnen.

Vielfalt fördern

Eine sexpositive Haltung ermöglicht es Marken, Menschen unterschiedlichster Hintergründe anzusprechen und Diversität aktiv zu fördern.

Vertrauen und Transparenz schaffen

Durch eine offene Kommunikation wird Vertrauen aufgebaut, was besonders für Produkte oder Dienstleistungen im Bereich Sexualität wichtig ist.

Gesellschaftlichen Wandel fördern

Sexpositives Marketing unterstützt eine gesunde, aufgeklärte Sichtweise und trägt zur sozialen Akzeptanz und Normalisierung von Sexualität bei.

Statistiken zur Erwachsenenindustrie im DACH-Raum

Das ist ja schön und gut, doch du willst nicht die Welt verändern, sondern Daten und Fakten sehen? Falls du nicht daran glaubst, durch ein positives Markenimage automatisch mehr Kund*innen zu gewinnen, überzeugen dich hoffentlich diese Statistiken.

Beliebtheit und Besuchsfrequenz auf Erwachsenen-Websites

Deutschland gehört zu den Ländern mit den meisten Zugriffen auf Websites für Erwachsene. Auf Pornhub, einer der meistbesuchten Seiten der Welt, ist Deutschland in den Top 5 der Länder mit dem meisten Traffic. Die durchschnittliche Besuchsdauer von Deutschen auf Pornhub beträgt rund 10 Minuten und 20 Sekunden pro Besuch. Damit ist die Besuchsdauer deutlich länger als auf den meisten anderen Websites. Du hast also die Möglichkeit, unglaublich viele Menschen zu erreichen. Und das in einem Moment, in dem sie besonders interessiert sind.

Sexual Wellness und Sexspielzeug-Markt im DACH-Raum

Nicht nur visuelle Inhalte, sondern auch physische Produkte für Erwachsene boomen. Der Umsatz im Bereich Sexual Wellness (einschließlich Sexspielzeug und intimer Pflegeprodukte) im DACH-Raum wird bis 2025 auf rund 1 Milliarde Euro geschätzt.

Deutschland stellt dabei, wie zu erwarten war, den größten Markt im DACH-Raum dar. Etwa 20 % der deutschen Bevölkerung haben im vergangenen Jahr ein Produkt aus dem Sexual Wellness-Segment gekauft.

Die beliebtesten Kategorien sind hier vor allem Vibratoren und Masturbationsspielzeuge, aber auch smarte und interaktive Sexspielzeuge gewinnen an Beliebtheit. Online-Shops wie Amorelie und EIS.de verzeichnen dabei konstante Wachstumszahlen.

Verbraucher*innenverhalten und Trends im DACH-Raum

Werfen wie zuletzt noch einen Blick auf Trends in der Erwachsenenindustrie:

  • Edukative Inhalte zu Themen wie Sexual Wellness und Sexpositivität werden immer gefragter. Viele Online-Shops und Plattformen im DACH-Raum bieten Blogs, Webinare oder Expert*innenvideos an, die über Sexspielzeuge, Beziehungsfragen und Selbstliebe aufklären.
  • Nachhaltigkeit und diskrete Lieferung sind weitere Faktoren, die für Verbraucher*innen im DACH-Raum eine immer wichtigere Rolle spielen. Marken, die umweltfreundliche Produkte und unauffällige Verpackungen anbieten, erfahren besonders bei weiblichen Konsumenten eine höhere Akzeptanz.
  • VR (Virtual Reality) und AR (Augmented Reality): Der Markt für VR-Adult-Content wächst auch in Deutschland. Im Jahr 2023 haben etwa 5 % der regelmäßigen Nutzer*innen von Adult Content in Deutschland VR-Inhalte konsumiert – eine Zahl, die sich in den nächsten Jahren voraussichtlich stark erhöhen wird.

Jetzt habe ich dich hoffentlich überzeugt, dich genauer mit sexpositivem Marketing auseinanderzusetzen. Also lies weiter und wir schauen uns konkrete Marketingstrategien an.

Sexpositives Marketing auf Erwachsenenplattformen: Marketingstrategien

Plattformen, die speziell für Erwachsene konzipiert sind – wie zum Beispiel OnlyFans, Pornhub oder FetLife – bieten einzigartige Möglichkeiten für sexpositives Marketing. Diese Plattformen erlauben eine unverkrampfte Ansprache von Themen rund um Intimität, sexuelle Gesundheit und Selbstakzeptanz. Hier zeige ich dir einige Möglichkeiten, wie du diese Plattformen für dein marketing nutzen kannst.

Content Marketing

Content Marketing in Form von Blogbeiträgen, Videos oder Webinaren kannst du auch auf Erwachsenenplattformen betrieben. Edukative und unterhaltsame Inhalte, die Wissen über Sexualität, Intimität oder Selbstpflege vermitteln, stehen hier hoch im Kurs. Arbeite für deinen Content eventuell mit Expert*innen zusammen. Kooperationen mit Sexualtherapeut*innen oder Expert*innen für sexuelle Gesundheit verleihen deiner Marke mehr Glaubwürdigkeit und schaffen Mehrwert für deine Zielgruppe.

Influencer-Marketing mit Adult Creators

Adult Creator haben riesige Followerzahlen. Häufig sind diese auch noch besonders engagiert. Damit lässt sich Influencer-Marketing auch prima mit Adult Creators oder Influencern aus der Sex-Positivity-Community umsetzen.

Auf Plattformen wie OnlyFans oder FetLife gibt es zahlreiche Creator, die sich für sexuelle Freiheit und Aufklärung einsetzen. Marken können durch Partnerschaften mit diesen Influencern ihre Reichweite erweitern und ihr Image stärken. Wichtig ist hier, dass die Markenpartnerschaften authentisch und wertorientiert sind. Die Zusammenarbeit sollte sich organisch anfühlen, um Glaubwürdigkeit zu wahren.

Sex-Positive Werbung

Bezahlte Werbung lässt sich auch auf Erwachsenenplattformen schalten. Plattformen wie Pornhub bieten Anzeigenmöglichkeiten, die speziell auf eine erwachsene Zielgruppe zugeschnitten sind. Hier kann Werbung für Produkte wie Intim-Pflege, Sexual Wellness und Aufklärung besonders gezielt (und unzensiert) platziert werden.

Auch interaktive Formate, wie Umfragen oder „Choose-Your-Adventure“-Kampagnen, funktionieren besonders gut auf diesen Plattformen und ermöglichen es der Zielgruppe, aktiv mit der Marke zu interagieren.

User Generated Content (UGC), Live-Events und Community Building

Diese drei beliebten Marketingtaktiken lassen sich ebenfalls ideal auf 18+ Plattformen umsetzen.

 Webinare oder virtuelle Events mit Sexolog*innen oder Beziehungscoaches sind auf Erwachsenenplattformen ein effektiver Weg, eine engagierte und interessierte Zielgruppe anzusprechen. Solche Veranstaltungen bieten nicht nur einen Mehrwert für die Zuschauer*innen, sondern können auch eine langfristige Kundenbindung fördern. Offene Fragerunden zu intimen Themen schaffen Vertrauen und fördern die Interaktion. Marken können Live-Streams oder Videochats nutzen, um direkt auf Fragen zu ihren Produkten oder Dienstleistungen einzugehen.

Auch User Generated Content kann auf Erwachsenenplattformen sehr effektiv sein, da immer mehr Menschen auf der Suche nach Authentizität anstelle von hoch-produzierten Inhalten sind.

Plattformen wie FetLife bieten die Möglichkeit, Foren und Diskussionsgruppen zu betreiben. Unternehmen können durch ein gutes Management eine starke Community aufbauen.

Herausforderungen beim sexpositiven Marketing

Natürlich hat diese Art des Marketings einige Herausforderungen zu bieten. Mal ganz abgesehen vom gesellschaftlichen Stigma, dem diese Plattformen unterliegen, sollten Unternehmen hier ganz besonders auf ein ethisches Marketing achten. Denn hier erreichen diese Nutzer*innen, die gerade besonders aufnahmebereit sind. Es gilt also, diesen Umstand zu nutzen, aber nicht auszunutzen.

Weitere wichtige Punkte sind eine sensible Ansprache und ethische Verantwortung. Sexpositives Marketing erfordert eine respektvolle Ansprache. Marken sollten sicherstellen, dass ihre Kommunikation weder Menschen objektifiziert noch stereotype Darstellungen verstärkt. Sex Sells hat hier im Jahre 2024 nichts mehr verloren. Eine authentische Schreibstimme ist dabei unverzichtbar.

Zusätzlich sind die Plattformen-Richtlinien zu beachten. Diese sind zwar oft nicht ganz so streng wie auf Social Media, trotzdem haben Plattformen für Erwachsene meist spezielle Richtlinien für Werbeinhalte, die nicht überschritten werden sollten. Ein Befolgen dieser Regeln ist wichtig, um Sanktionen zu vermeiden.

Nicht zuletzt müssen auch hier, wie überall im Online Marketing Datenschutz und Anonymität bewahrt werden. Da es sich oft um sensible Themen handelt, ist es besonders wichtig, die Privatsphäre der Kund*innen zu schützen und sicherzustellen, dass Daten anonym und vertraulich behandelt werden.

Fazit: Marketing auf Erwachsenenplattformen als Alternative zu Social Media und Co

Besonders für Unternehmen, die den strengen Inhaltsrichtlinien von Social Media nicht entsprechen, sind 18+ Marketingplattformen eine super Alternative. Hersteller von Sextoys, Aufklärungs- / Bildungsunternehmen und sogar Damenhygienemarken müssen sich hier nicht ständig zensieren und können ihre Inhalte teilen, wie sie sind. Das macht es nicht nur dem Marketingteam leichter, sondern bringt auch einen erfrischenden Realismus in die Werbung für diese Unternehmen.

Aber auch für Unternehmen, die nicht im Bereich Intimität und Sexual Wellness tätig sind, bietet sexpositives Marketing spannende Möglichkeiten, um neue Zielgruppen zu erreichen und soziale Barrieren abzubauen. Durch die respektvolle und positive Markenkommunikation auf Erwachsenenplattformen lässt sich langfristig Vertrauen und Loyalität aufbauen.

Authentische Kooperationen, edukative Inhalte und Community Building bauen nicht nur eine nachhaltige Markenbindung auf, sondern zelebrieren gleichzeitig die Vielfalt menschlicher Sexualität. Damit kann Werbung sogar eine positive gesellschaftliche Veränderung unterstützen. Eine Win-Win-Situation für alle.

Nimm gerne Kontakt zu mir auf, wenn du Unterstützung im Bereich des sexpositiven Marketings suchst. Gemeinsam wählen wir für dein Unternehmen passende Plattformen aus und entwickeln eine etische und nachhaltige Marketingstrategie. Ich freue mich auf dich!

 

Hi, ich bin Sarah

Online Marketing Expertin für deinen erfolgreichen Unternehmensauftritt mit Strategie & Sympathie.

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