Warum dein Unternehmen jetzt einen Werbetexter braucht

„Ich kann ja schreiben, da kann ich das doch schnell selbst machen“. Hast du dich bei diesem Gedanken auch schon ertappt? Viele Unternehmer*innen denken erst einmal so, wenn es darum geht, Texte für Anzeigen, für Social Media oder den neuesten Blogbeitrag zu schreiben. Bis sie es dann tatsächlich ausprobieren.

Das sieht dann meistens so aus: Die Zeit verrinnt und es herrscht immer noch Leere auf dem Papier. Nicht nur der erste Satz will einfach nicht niedergeschrieben werden, sondern auch die Ideen für anziehende Themen bleiben aus. Stunden später ist dann ein Text entstanden. Die Mitarbeiter*innen finden beim Drüberlesen immer wieder Fehler. Doch so ganz traut sich keiner zu sagen, dass der Text einfach nicht passt. Er wird also veröffentlicht und von der Kundschaft kommt… Nichts. Keine Klicks. Kein Interesse. Keine Käufe.

An diesem Punkt wird schlauen Unternehmer*innen klar: Ein Profi muss her. Doch wie sieht die Zusammenarbeit mit einer Werbetexterin aus? Und wo findet man sie? Das zeige ich dir hier.

Warum du einen Werbetexter brauchst, auch wenn du schreiben kannst

Du hast es vielleicht schon an Hand des Beispiels gemerkt: Ein guter Text ist nicht mal eben schnell geschrieben. Noch schlimmer: Nicht mal ein schlechter Text ist schnell geschrieben. Schließlich geht es dabei um so viel mehr, als einfach irgendetwas in die Tasten zu hauen.

Ein Thema muss her, der Text sollte die Zielgruppe und die Ziele des Unternehmens berücksichtigen, er sollte verkaufspsychologisch fundiert sein, am besten in eine übergreifende Marketingstrategie eingebettet sein und dann auch noch suchmaschinenoptimiert und unterhaltsam zu lesen sein. Ganz schön viele Anforderungen, was? Und das sind nur ein paar der Kriterien für einen richtig guten Werbetext. Mehr dazu findest du in meinem Beitrag 5 Dinge, die du wirklich für gute Unternehmenstexte brauchst.

Ein Werbetexter kennt sich mit all dem aus. Dein Text bekommt so Hand und Fuß. Einen Sinn. Er geistert nicht mehr einfach irgendwo in den Weiten des Internets herum, sondern bewegt etwas. Spricht deine Kundschaft an. Bringt dir neue Interessenten. Verbessert dein Unternehmensimage. Und verschafft dir letztendlich mehr Umsatz.

Gleichzeitig sparst du auch noch Zeit. Hast du einen Werbetexter gefunden und ihn oder sie gründlich gebrieft, läuft die Texterstellung wie von Zauberhand.

Jetzt denkst du, dass es doch sicher viel länger dauert, einen Texter zu finden, zu briefen, die Texte abzunehmen etc.? In den meisten Fällen geht das schneller, als selbst am Text rumzubasteln. Bei einer langfristigen Zusammenarbeit sowieso, da hier der Aufwand für die Suche und das Briefing wegfällt. Du sparst also viel Zeit und bekommst gleichzeitig Texte, die auch etwas bringen. Rechnest du die Zeit, die du oder deine Mitarbeiter für die Texte bräuchten, zusammen, sparst du mit einem externen Werbetexter sogar bares Geld.

Im nächsten Abschnitt zeige ich dir nochmal kurz und knapp, welche Vorteile ein Werbetexter für dein Unternehmen hat.

Welche Vorteile ein Werbetexter für dein Unternehmen hat

  • Gute Texte zahlen auf deine Unternehmensziele ein, egal welcher Art
  • Zeitersparnis
  • Geringere Kosten als neue Mitarbeiter einzustellen oder es selbst zu machen
  • Gute Rechtschreibung genügt für bewegende Unternehmenstexte nicht, Werbetexter treffen ihre Zielgruppe mitten ins Herz
  • Deine Website wird in Suchmaschinen gefunden
  • Die Qualität deines Unternehmens und deiner Angebote sticht deutlich hervor
  • Dein Unternehmen hinterlässt einen bleibenden, positiven Eindruck
  • Interessenten verweilen länger auf deiner Website und auf deinen anderen Onlinekanälen und werden zu Kunden
  • Deine Anzeigen werden geklickt und das Budget ist endlich wirklich sinnvoll eingesetzt
  • Gute Texte sorgen dafür, deine Kundschaft abzuholen, sie an dein Unternehmen zu binden und zu treuen Fans zu machen (Warum musste ich jetzt an Herr der Ringe denken?)
  • Dein Unternehmen hebt sich von der Masse ab und begeistert
  • Deine Texte werden auch wirklich gelesen
  • Das Vertrauen in dein Unternehmen wird gestärkt
  • Ein Werbetexter weckt Emotionen und verkauft deine Angebote damit spielerisch leicht
  • Ein externer Werbetexter betrachtet dein Unternehmer aus einem anderen Blickwinkel und schützt vor Betriebsblindheit
  • Neue Ideen und Sichtweisen, die du auch in anderen Bereichen für dich nutzen kannst, zum Beispiel im direkten Verkaufsgespräch

Das willst du auch? Dann lies weiter. Im nächsten Abschnitt gebe ich dir ein paar hilfreiche Hintergrundinfos über das Metier des Werbetexters und über die Zusammenarbeit mit einem Copywriter.

Was macht ein Werbetexter eigentlich?

Ein Werbetexter konzipiert Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen. Es gibt sie auf freiberuflicher oder Freelancer Basis oder als festangestellte Mitarbeiter. Je nach Schwerpunkt und Erfahrung schreiben sie Texte für klassiche Werbeanzeigen in Radio, TV und Zeitung, für Online Ads auf Social Media und Google, für Unternehmenswebsites, für Landing Pages und Marketing Funnels, Slogans, und und und.

Viele Texter haben sich entweder auf Printmedien oder auf Onlinemedien spezialisiert. Haben Texter ihre Expertise im Onlinebereich, bezeichnen sie sich auch oft als SEO-Texter oder -Experte oder als Contentwriter.

Da gute Texter richtige Marketingprofis sind, bieten sie neben dem Erstellen der Texte auch die Konzipierung mit an. Sie beraten dich zum Beispiel rund um deine Contentstrategie oder übernehmen die Keywordrecherche und strategische Einplanung von Texten. Manchmal arbeiten sie auch mit Grafikern oder Webdesignern zusammen, um Blogbeiträge zum Beispiel durch professionelle Infografiken unterstützen zu können oder dir eine komplette Landingpage erstellen zu können. Das ist häufig bei Agenturen oder Werbetextern, die schon länger dabei sind, der Fall.

Wie wird man Werbetexter? Oder: Welche Erfahrungen bringen Texter mit?

Ein wirklich guter Werbetexter kann weit mehr als „nur schön schreiben“. Und das ist schon eine hohe Kunst. Zusätzlich muss er oder sie ein Werbeprofi sein und zumindest die Grundlagen von Marketing, Vertrieb und Psychologie verstehen. Empathie ist ebenfalls unglaublich wichtig, um sich in die Lage deiner Wunschkunden reinversetzen zu können und ihre Probleme und Bedürfnisse zu verstehen. Zusätzlich sind eine schnelle Auffassungsgabe, Neugierde und gründliche Recherche notwendig, um sich in neue Themenbereiche einarbeiten zu können.

Die meisten Werbetexter sind daher Quereinsteiger, die häufig ein Studium im Bereich Wirtschaftswissenschaften, Marketing, Kommunikation oder Psychologie gemacht haben und damit die fachlichen Grundlagen beherrschen. Meist kommen sie durch ihre Liebe zum Schreiben und ihr Einfühlungsvermögen sowie ihre Begeisterung für unterschiedliche Themen und Allgemeinwissen dann letztendlich zum Werbetexten.

Bei mir war es auch so. Ich habe von klein auf liebend gerne Geschichten geschrieben, immer viel recherchiert und mich in augenscheinlich zufällige Themen eingelesen. In meinem Management-Masterstudium und meiner Anstellung als Online Marketing Managerin habe ich entdeckt, wie gut ich mich in unterschiedliche Zielgruppen und ihre Herausforderungen und Wünsche reinversetzen kann. So bin ich auf den Beruf des Copywriters gekommen.

Zusätzlich gibt es viele Bücher, Onlinekurse und Weiterbildungen für Copywriter, die ich ebenfalls besucht habe. Ich habe jedoch die Erfahrung gemacht, dass allein diese Ausbildungen nicht viel bringen, wenn man nicht die nötigen Soft Skills und grundlegenden Marketing- und Vertriebs- Kenntnisse mitbringt. Achte bei der Wahl deines Werbetexters also unbedingt auch auf das nötige Hintergrundwissen und nicht nur einen Schein.

So funktioniert die Zusammenarbeit mit einem Werbetexter

Wie du weiter oben gesehen hast, gibt es so einige Bezeichnungen für Werbetexter. Am besten schaust du in ihren angebotenen Leistungen nach, ob sie die Art von Texten abdecken, die du brauchst.

Sieh dir als nächstes das Portfolio und die Qualifikation deiner favorisierten Werbetexter an. Wichtig sind die allgemeine Erfahrung im Marketing, Vertrieb oder der Psychologie und Soft Skills wie Empathie und Neugierde. Ob diese vorhanden sind, erkennst du oft bereits am Portfolio oder in einem Kennenlerngespräch.

Nach einem unverbindlichen Kennenlerngespräch bekommst du entweder ein individuelles Angebot oder der Werbetexter bietet feste Pakete an. Nach Vertragsabschluss wirst du nach einem umfangreicheren Briefing gefragt. Dann beginnt der Copywriter mit der Konzeption. Am Anfang der Zusammenarbeit wirst du wahrscheinlich öfter dein Feedback geben wollen und mehr involviert sein. Nach ein paar Wochen kannst du dich jedoch weitgehend zurückziehen und deinen Werbetexter machen lassen. Wie sehr du involviert sein willst, ist meist eine Sache der Absprache und deiner Vorlieben. Mache Unternehmer*innen haben gerne einen engen Austausch, während andere froh sind, wenn der fertige Text pünktlich zur Deadline veröffentlicht ist und sie gar keine Arbeit damit hatten.

Dein Werbetexter München und Umgebung

Du suchst nach einem Werbetexter in München und Umgebung? Für die meisten Aufträge ist es egal, wo ein Werbetexter sitzt. Schließlich werdet ihr die meiste Zeit online zusammenarbeiten. Manchmal sucht man jedoch nach einem lokalen Texter, zum Beispiel für Events. Als Werbetexter in München und Umgebung begleite ich dich gerne auch bei regionalen Aufträgen und vor Ort. Fordere gleich meinen Angebotskatalog an und lass dich begeistern. Ich freue mich auf dich.

Hi, ich bin Sarah

Online Marketing Expertin für deinen erfolgreichen Unternehmensauftritt mit Strategie & Sympathie.

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