Social Media Adventskalender – so machst du es richtig

Bald ist es wieder soweit: Die Social Media Feeds sind voll von weihnachtlich dekorierten Zahlen und jeden Tag lockt ein Gewinnspiel nach dem anderen. Ich bin ganz ehrlich: In einem Jahr wollte ich an so vielen Social Media Adventskalendern teilnehmen, dass ich einen eigenen Reiter in meinem Planungstool dafür brauchte 😉 Wenn du die Social Media Adventskalender genauso liebst wie ich und ihn gerne in dein Marketing integrieren möchtest, bist du her richtig. Ich zeige dir, woher der Adventskalender überhaupt kommt und wie du ihn bestmöglich in deinem Online Marketing nutzen kannst.

Woher kommt der Adventskalender eigentlich?

Der erste Adventskalender entstand wahrscheinlich um das Jahr 1840. Eltern wollten die Zeit bis Weihnachten für ihre Kinder greifbarer machen und starteten so ab dem 1. Dezember jeden Tag eine bestimmte Aktion, um ihnen die Zeit zu versüßen und ihnen das Konzept der Zeit verständlicher zu machen. Jeden Tag wurde das Adventsbäumchen ein Stück weiter geschmückt, Bilder aufgehangen, Wandkalender weitergezählt, Weihnachtsuhren umgedreht oder eine kleine Geschichte vorgelesen. In Österreich wurde die Himmelsleiter aufgestellt, in der sich das Christkind täglich eine Sprosse weiter nach unten bewegte.

Das Prinzip hinter den Adventskalendern ist also auch heute noch gleich: Die Tage bis Weihnachten herunterzuzählen, anderen eine Freude zu bereiten und die Adventszeit zu versüßen. Doch die Form und das Aussehen der Adventskalender haben sich mit der Zeit verwandelt. So gibt es zwar immer noch analoge Adventskalender, doch digitale Adventskalender werden immer beliebter. Kein Wunder: Bei Social Media Adventskalendern gibt es häufig tolle Gewinnspiele, bei denen beliebte Produkte und Dienstleistungen verlost werden.

Lohnt sicht ein Social media Adventskalender?

Es kommt darauf an 😉 Wenn du deinen Adventkalender gut planst, mit ihm einer Strategie folgst und er zu deinem Unternehmen passt, lohnt er sich auf alle Fälle. Vor allem ein Adventgewinnspiel ist eine gelungene Möglichkeit, neue Kund*innen für deine Marke zu begeistern.

Noch ein Tipp: Wenn du kein Fan der Adventszeit bist oder sie nicht zu deinem Unternehmen passt, kannst du das Kalender Prinzip auch auf andere Feiertage anwenden – zum Beispiel als Countdown zu deinem Firmenjubiläum oder beim Release eines neuen Produktes.

Wie funktioniert ein Social Media Adventskalender?

Ein Social Media Adventskalender funktioniert im Prinzip wie jeder „normale“ auch. Nur findet hier alles online statt. Jeden Tag wird ein Türchen in Form eines Posts, einer Story oder eines Videos geöffnet, das spannende Hintergrundinformationen, Angebote, Gewinnspiele oder etwas anderes enthält. Häufig richten Unternehmen zusätzlich zum Social Media Adventskalender eine Weihnachts-Landingpage mit 24 Türchen ein und bieten eine Erinnerungsservice per Newsletter an. Das hat den Vorteil, nicht nur dein Social Media Engagement zu erhöhen, sondern auch deinen Website Traffic und Newsletter Anmeldungen zu pushen.

Wenn du auf der Suche nach Ideen für deinen Online Adventskalender bist oder wunderschöne Templates für die einzelnen Türchen suchst, schau dir unbedingt das Adventskalender Bundle an.

Rahmenbedingungen für Adventskalender Gewinnspiele

Bei Adventskalender gibt es einige Regelungen, die du beachten solltest. Die Teilnahmebedingungen müssen beispielsweise immer klar und eindeutig angegeben werden. Dazu gehören die Teilnahmefristen, der Termin der Auslosung, der Kreis der berechtigten Teilnehmer*innen, die Regeln, die Info wie man den Gewinn erhält, die Beschreibung des Gewinns, Datenschutzhinweise und der Hinweis „der Rechtsweg ist ausgeschlossen“.  

Außerdem musst du das Kopplungsverbot beachten, wenn du das Gewinnspiel oder den Erinnerungsservice zur Leadgenerierung nutzt. Die Teilnehmer*innen dürfen deinen regulären Newsletter also nur erhalten, wenn sie aktiv eine Einwilligung dazu geben.

Lass dich hierzu im Zweifel von einem oder einer Datenschutzexpert*in beraten.

Vorbereitung eines Social Media Adventskalenders

Ein Adventskalender benötigt etwas Vorbereitung. Er gehört also definitiv zu den planungsintensiveren Marketingkampagnen. Am besten bereitest du deinen Online Business Adventskalender im Rahmen der Vorbereitungen für deine Weihnachtskampagne vor. Beginne möglichst frühzeitig, am besten bereits Mitte Sommer, spätestens jedoch an Black Friday mit den Vorbereitungen. Ganz zu Beginn solltest du einige grundlegende Überlegungen treffen, auf denen dein gesamter Adventskalender aufbaut.

Welches Ziel hat der Online Adventskalender?

Einen Adventskalender durchzuführen lohnt sich nur, wenn du weißt, welches übergeordnete Ziel du damit verfolgst. Denn sonst ist die gesamte Vorbereitung und Umsetzung einfach zu viel Aufwand. Also, besinne dich nochmal auf deine Marketingziele und frage dich, was du konkret mit einem Social Media Adventskalender erreichen möchtest.

Ein Ziel könnte zum Beispiel sein, das Engagement auf den Unternehmens-Social-Media Kanälen zu erhöhen. Follower können mit einem digitalen Adventskalender wunderbar aktiviert werden und zum Mitmachen angeregt werden. Stelle zu den einzelnen Türchen Fragen; antworte auf Kommentare und zeige deine Marke nahbar und ermutige deine Community, ihre liebsten Weihnachtstraditionen oder Liedern zu teilen und belohne sie mit einem Repost. Auch Umfragen, Quizzes und Abstimmungen im Rahmen des Adventskalenders bieten sich an, um das Engagement zu erhöhen.

Wenn dein Marketingziel Leadgenerierung ist, kannst du einen Adventskalender auch nutzen, um deinen E-Mail-Verteiler zu vergrößern. Das funktioniert besonders gut mit Gewinnspielen und Promo-Codes. Oder biete an ein paar Tagen exklusive Angebote nur für deine Newsletter-Leser*innen an. Das weckt die Neugier deiner Community und sie wollen sicher schnell in deinen Newsletter-Verteiler aufgenommen werden. Eine weitere Möglichkeit ist, während der Ankündigung und den ersten Tagen des Adventskalenders immer wieder auf deinen Newsletter hinzuweisen, damit deine Follower kein Türchen verpassen.

Als nächstes schaust du dir deine Zielgruppe an. Ist sie an einem Adventskalender interessiert? Auf welchen Kanälen erreichst du sie? Und wie sollte der Adventskalender gestaltet sein, um sie anzusprechen? Nun kannst du brainstormen und mit der Planung beginnen.

Sich über die Bestimmungen der Plattform informieren

Hast du oder dein Team die ersten Ideen gesammelt, solltest du dich mit den Richtlinien der einzelnen Social-Media-Plattformen auseinandersetzen. Denn Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest & Co sind teilweise streng, wenn es um Gewinnspiele oder Werbegeschenke geht. Und wir wollen ja sichergehen, dass deine kreative Adventskalenderidee auch wirklich umgesetzt werden kann.

Beiträge und Inhalte planen

Nun geht es auch schon an die Umsetzung. Bereite die Gewinnspiele, Videos oder Inhalte weit im Voraus vor, denn das kann viel Zeit beanspruchen. Natürlich kannst du auch bestehenden Content nutzen und in den einzelnen Türchen darauf aufmerksam machen, um Zeit zu sparen. Wenn du dich bis hierhin gut vorbereitet hast, weißt du auf jeden Fall, welche Inhalte und Aktionen dein Adventskalender haben sollte.

Stimme dich für die nötigen Beiträge und das Design der Landingpage mit deinem Grafiker ab, lasse die passenden Texte schreiben und briefe eventuell deinen Kundenservice, da während des Adventskalender vermehrt Anfragen entstehen könnten. Bereite am besten auch schon Antworten auf typische Fragen vor und überlege, zu welchen Problemen es kommen könnte. So wird dein Social Media Adventskalender ein voller Erfolg!

Sind alle Grafiken vorbereitet und stehen die passenden Texte, solltest du die Beiträge unbedingt einplanen, damit nichts vergessen geht. Nutze dafür dein eigenes Planungstool oder die der einzelnen Plattformen. So geht auch im Notfall kein einziges Türchen vergessen und du oder dein Team müssen nicht rund um die Uhr ans Veröffentlichen der Beiträge denken.

Den digitalen Adventskalender bewerben und ankündigen

Alles ist vorbereitet und eingeplant? Perfekt, dein online Adventskalender ist startbereit. Jetzt solltest du deinen Adventskalender unbedingt mit anderen Online Marketingkanälen bewerben und Vorfreude entstehen lassen. So ist deine Community am ersten Tag bereits heiß auf deinen Adventskalender und er wird einen super Start hinlegen. Denke dabei an deine anderen Social Media Kanäle, an deine Website, an E-Mail-Marketing und deinen Podcast. Übrigens: Ergänze deinen Kalender mit diesen Online Marketing Ideen für Weihnachten, um für langfristigen Marketingerfolg zu sorgen.

Fehler, die du bei deinem Social Media Advetskalender vermeiden solltest

Zum Schluss möchte ich noch drei Fehler mit dir teilen, die du bei deinem online Adventskalender vermeiden solltest:

  • Nicht in Marketingstrategie einbinden und als einzelne Aktion betrachten: Dein Adventskalender sollte keine alleinstehende Marketing-Aktion sein, sondern in deine übergeordnete Strategie eingebunden werden, um deine Unternehmensziele auch wirklich zu unterstützen.
  • Für schnellen Traffic sorgen und die langfristige Kundenbindung vergessen: Klar, mega Rabatte und Gewinnspiele bringen viel Traffic. Priorisiere jedoch die Langfristigkeit und überlege, wie du neugewonnene Kund*innen langfristig binden kannst.
  • Einen Tag vergessen oder zu unregelmäßigen Zeiten posten: Hast du alles richtig gemacht, wird sich deine Community täglich auf dein neues Türchen freuen und sich vielleicht sogar schon die Zeit der Veröffentlichung vorgemerkt haben. Vergisst du einen Tag ganz oder kommt dein Türchen später oder früher als zur bisherigen Zeit, sorgt das für Verwirrung und Enttäuschung bei deinen Followern. Deswegen: Eine gute Vorbereitung ist das A und O.

Jetzt wünsche ich dir viel Spaß bei deinem Social Media Adventskalender. Vergiss nicht, dir das Adventskalender Bundle zu sichern, mit dem dein Adventskalender im Handumdrehen fertig ist.

Hi, ich bin Sarah

Online Marketing Expertin für deinen erfolgreichen Unternehmensauftritt mit Strategie & Sympathie.

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