Meine Marketing To Dos bis zum Jahresende
2025 steht vor der Tür! Es mag verlockend klingen, das aktuelle Jahr zu beenden und bereits auf das nächste zu
Schreibstil verbessern: Tipps für verkaufsstarke Werbetexte
Du hast ein eigenes Business? Dann benötigst du regelmäßig Werbetexte. Damit diese sich gut lesen lassen, solltest du deinen Schreibstil verbessern. Je besser deine Texte, desto besser läuft dein Unternehmen.
Auch wenn du glaubst, du könntest nicht schreiben: Jeder kann es lernen! Hier zeige ich dir, wie du deinen Schreibstil verbesserst und verkaufsstarke Werbetexte schreibst.
Warum überhaupt deinen Schreibstil verbessern?
Tja, gute Frage. Schließlich könntest du auch einfach einen Text hinklatschen und deine Werbetexte wären im Handumdrehen fertig. Zu tun hast du ja schließlich schon genug. Warum sich dass überhaupt noch damit beschäftigen, deine eigenen Schreibstil zu verbessern? Kurz gesagt: Deine Werbetexte sollten angenehm zu lesen sein. Denn sonst kannst du dir das Schreiben auch gleich sparen. Ist dein Schreibstil unterirdisch, werden deine Texte nämlich gar nicht erst gelesen. Und das wäre ja schade: Schließlich hast du viel über dein Unternehmen zu berichten. Um das rüberzubringen solltest du deinen Schreibstil verbessern. Ein gut geschriebener Werbetext begeistert deine Leser*innen. Er ist verständlich, ansprechend und leicht lesbar. Damit verwandelst du Interessent*innen effektiv in Kund*innen.
Grundlagen aneignen und lesen, lesen, lesen
Je mehr du liest, desto leichter fällt dir das Schreiben. Zusätzlich zur eigenen Lektüre, lohnt es sich auch die Schreibstil Grundlagen zu kennen. Lies zum Beispiel Bücher über das Schreiben. Oder stöbere durch Onlineblogs und lies dich schlau. Ich empfehle dir zum Beispiel den Beitrag „5 Dinge, die du wirklich für richtig gute Unternehmenstexte brauchst“.
Goldene Regeln, um deinen Schreibstil zu verbessern
Die folgenden Regeln helfen dir, sofort deinen Schreibstil zu verbessern. Trotzdem sind diese Regeln nicht in Stein gemeißelt, sondern eher als Tipps gedacht. Letztendlich sollten deine Werbetexte immer noch nach deiner Marke klingen, um effektiv zu sein. Auch wenn du dafür die ein oder andere Regel brechen musst.
Modalverben streichen und Schreibstil verbessern
„WTF sind Modalverben?“ Für alle Grammatik-Muffel unter uns: Modalverben sind die Wörtchen können, müssen, dürfen, usw. Diese sind meist unnötig. Streiche sie also getrost aus deinen Texten, um Unsicherheit bei dir und deinen Leser*innen zu vermeiden.
Drama, baby
Schreibe so konkret wie möglich. Anstatt zu schreiben „bleibe in der Kälte warm“, gehe ins Detail und werde so bildhaft wie möglich: „Trotze der eisigsten Kälte mit unseren kuschelweichen Einlagen“.
Aktiv statt passiv
Neben Modalverben drücken auch Passiv-Konstruktionen Unsicherheit aus und verwirren deine Leser*innen. Schreibe also so aktiv wie möglich. Aus „Hier darfst du du selbst sein“ wird „Sei du selbst“. Klar und auf den Punkt gebracht.
Füllwörter streichen und Schreibstil verbessern
Vermeide schon beim Schreiben Füllwörter. In deinen Korrekturrunden streichst du großzügig alle unnötigen Wörter raus. Das macht deine Werbetexte viel ansprechender.
Adjektive mit (aktiven) Verben ersetzen
Viele Adjektive klingen passiv und nichtssagend. „Unsere Kleidung ist schön“ haut niemanden vom Hocker. Außerdem ist schön Auslegungssache. Ersetze langweilige Adjektive also mit aktiven Verben.
KISS (keep it short and simple)
Die Regel “In der Kürze liegt die Würze“ gilt sowohl für die Länge der einzelnen Wörter an sich, wie auch für die Satzlänge. Halte dich kurz. Damit dein Text nicht monoton klingt, streust du nur hin und wieder einen längeren Satz ein.
Direkte Ansprache für einen besseren Schreibstil
Sprich deine Leser*innen direkt an. Stelle dir beim Schreiben vor, sie sitzen dir gegenüber. Nun schreibe für sie. Wörter wie man sind damit automatisch aus deinen Sätzen gestrichen.
Du willst noch mehr knackige Tipps? Dann lies dir diese 12 Tipps speziell für verkaufsstarke Websitetexte durch.
Schreibstil ist Persönlichkeit
Es gibt nicht den einen richtigen Schreibstil. Je nach Ziel kann ein Text anregend sein, informieren, ermutigen oder belustigen… Wichtig ist, dass du bei jedem Werbetext dein Business und deine Zielgruppe im Hinterkopf behältst. So werden deine Texte einzigartig.
Zusätzlich solltest du dir vor dem Schreiben über deine Intention bewusst werden. Warum schreibst du diesen Text? Für wen schreibst du ihn? Und was willst du mit dem Text erreichen? Fällt es dir (noch) schwer, deine Persönlichkeit in deinen Texten zu transportieren, lies den Beitrag „Wie du deine authentische Schreibstimme findest“.
Der Teufel liegt im Detail
Neben diesen Grundlagen zum Schreibstil verbessern gibt es noch allerlei Tipps und Tricks für bessere Werbetexte. Kleine Detail können manchmal einen großen Unterscheid machen. Bleibe also dran und versuche, mit jedem Text etwas besser zu werden. Baue zum Beispiel eines dieser 15 Wörter für verkaufsstarke Texte ein oder probiere dich an der Formulierung eines überzeugenden Call-to-Actions am Ende deines Textes.
Üben oder auch: Schreib so viel du kannst
Nutze jede Gelegenheit zum Schreiben, die sich dir bietet. Das muss nicht immer ein durchdachter Text sein. Auch Journaling oder einfach mal alles niederschreiben, was dir gerade durch den Kopf geht, helfen dir beim Schreibstil verbessern. Hin und wieder solltest du dir deine Texte genauer vornehmen und überarbeiten. So verbesserst du dich Schritt für Schritt und verinnerlichst die häufigsten Schreibtipps, wie zum Beispiel diese 10 Tipps, um sofort bessere Texte zu schreiben. Mache unbedingt auch die folgenden drei Übungen, um kreative Werbetexte zu schreiben.
Schreibstil verbessern: Übung #1
In der ersten Übung, um deinen Schreibstil zu verbessern geht es um deine Schreibstimme. Oder auch deine Tone of Voice. Jedes Business hat in seinen Unternehmenstexten die Möglichkeit, seine Werte und Alleinstellungsmerkmale zu transportieren. Dazu braucht es eine Persönlichkeit. Wenn du Solopreneur*in oder eine Personal Brand bist, ist dies relativ leicht zu kreieren. Die erste Übung lautet also: Schreib wie du sprichst. Setze dich einfach mal hin und schreibe spontan einen Text. Stelle dir dabei vor, du würdest etwas erzählen. Und dann schreibe dies genau so auf. Dadurch klingen deine Texte viel natürlicher und haben viel mehr Persönlichkeit.
Schreibstil verbessern: Übung #2
Show don’t tell. In dieser Übung geht es darum, Bilder mit deinen Worten zeichnen. Denn erzählen können Unternehmen viel. In dieser Übung ersetzen wir leere Worthülsen und Versprechungen mit konkreten Bildern und Handlungen. Nimm dir dafür einen deiner alten Werbetexte vor. Nun versuche, ihn so bildhaft wie möglich umzuschreiben.
Schreibstil verbessern: Übung #3
Erkläre es einem Dreijährigen. In dieser Übung konzentrieren wir uns auf eine klare und einfache Sprache. Schreibe zum Beispiel eine Text über eines deiner Angebote oder über deinen Job. Behalte dabei im Hinterkopf, dass du es einem Dreijährigen erklären möchtest. Entsprechend klar musst du hierfür schreiben.
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KI (künstliche Intelligenz) und Werbetexte
Künstliche Intelligenz kann beim Schreibstil verbessern hilfreich sein. Tools wie ChatGPT können deine Texte überarbeiten, dir neue Formulierungen vorschlagen oder dir eine Struktur für deine Texte geben. Nutze also gerne KI beim Schreiben. Vor allem wenn du dir mit Rechtschreibung und Zeichensetzung unsicher bist. Denn das ist das A und O für gut leserliche Werbetexte. Aber bitte verlasse dich nicht nur auf ChatGPT und andere KI-Tools. Denn dadurch geht deine Persönlichkeit verloren und die menschliche Sicht auf dein Business verschwindet. Und das brauchst du, möchtest du deine Kund*innen wirklich von dir überzeugen.
Produktbeschreibungen nicht vergessen
Produktbeschreibungen sind ein wunderbarer Platz, um deinen verbesserten Schreibstil zu präsentieren. Leider gehen diese häufig vergessen oder werden schlichtweg „hingeklatscht“. Eine verschenkte Möglichkeit, Interessent*innen von dir zu überzeugen und Keywords für SEO unterzubringen. Nutze also jeden Text, den dein Business hat, um dein neu gewonnenes Wissen anzuwenden. Hier zeige ich dir, wie du verkaufsstarke Produktbeschreibungen schreibst.
Verkaufsstarke Werbetexte mit professioneller Unterstützung
Das klingt alles gut und schön, aber du hast weder Zeit noch Lust, dich mit dem Verbessern deines Schreibstils auseinanderzusetzen? Dann wird es Zeit für professionelle Unterstützung. Lies dazu auch meinen Beitrag „Warum dein Unternehmen jetzt einen Werbetexter oder eine Werbetexterin braucht“.
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