Case Study: Ausbau eines Start-Up Business Blogs

Das Start-Up HorseDeal wurde im Jahr 2020 gegründet. Seit dem Start der Sharing-Plattform hat das aus der Sendung „Höhle der Löwen“ bekannte Unternehmen für rund 2.500 Pferdebesitzer*innen erfolgreich Aushilfen fürs Reiten, Spazieren und Pflegen ihrer Pferde gefunden. Parallel zur Vermittlung von Reit- und Pflegebeteiligungen hat HorseDeal eine starke Community aufgebaut.  Das Pferde Start-Up steht für Nutzerfreundlichkeit und Transparenz bei der Suche nach dem perfekten Match für Mensch und Pferd.

„Wir setzen unseren Fokus darauf, Pferdebesitzer*innen nahtlos mit qualifizierten und zuverlässigen Pferdemenschen kurz- oder langfristigen Aushilfe zu vermitteln. Mit unserer Plattform möchten wir die lokale Suche nach Unterstützung in der Pferdewelt einfach und transparent gestalten“, so Benjamin Kröni, Gründer von HorseDeal.

Ein Start-Up mit solch einer großen Zielgruppe braucht natürlich entsprechend hochwertigen und viel Content. Hier kommt unser gemeinsames Business Blog Projekt ins Spiel.

Die Herausforderung und Zielsetzung

Die Herausforderung bei einem gut gewarteten Business Blog liegt zum einen im Finden von Themen, die der Zielgruppe Mehrwert bieten und gleichzeitig für eine bessere Positionierung in den Suchergebnissen sorgen. Zum anderen müssen diese Themen dann in Content übersetzt werden. Das bedeutet eine gründliche Recherche, Schreiben der Blogbeiträge und Veröffentlichen – also viel Zeitaufwand. Um einmal pro Woche einen neuen und professionellen Beitrag zu veröffentlichen, musste das HorseDeal Team erweitert werden. Für dieses Aufgabe wurde ich an Bord geholt.

Ziel der regelmäßigen Blogbeiträge ist, hilfreiches Wissen aus der Welt der Pferde zu teilen und (zukünftige) Reitbeteiligungen mit dem nötigen Know-How auszustatten. Durch spannende und hilfreiche Artikel soll die Community gestärkt werden, neue Pferdemenschen für die Plattform begeistert werden und das Ranking der Website in den Suchergebnissen verbessert werden.

Das Vorgehen: Themenfindung, Keyword Recherche und verfassen regelmäßiger Blogbeiträge

Bevor wir mit dem Projekt Business Blog losgelegt haben, haben wir in Onboarding Calls alle Grundlagen geklärt. So konnte ich das Unternehmen und das Team kennenlernen, sowie verstehen, was der Zielgruppe besonders am Herzen liegt. Auch die Funktionsweise der Plattform, sowie von Reitbeteiligungen im Allgemeinen, galt es zunächst zu verstehen.

Themenfindung und Keywordrecherche

Auf Basis einer bestehenden Keywordrecherche, der Beobachtung von Trends im Pferdesport und der regelmäßigen Wettbewerbsanalyse wählen wir laufend interessante Themen aus. Dazu arbeiten wir mit einem Projektmanagement-Tool, um die Übersicht über anstehende Themen, bereits veröffentlichte Beiträge und freizugebende Artikel zu behalten.

Texten und Feedbackschleifen

Wir haben die anstehenden Themen im Projektmanagement-Tool zunächst nach Relevanz (Saisonal, Kampagnen, etc.) geordnet. Für jeden Beitrag starte ich zunächst mit einer gründlichen Recherche. Dann geht es auch schon ans Texten. Zum Schluss werden passende Bilder und Querverlinkungen ausgewählt. Nach einer Feedbackschleife werden die neuen Blogbeiträge von mir veröffentlicht, sodass die HorseDeal Community regelmäßig mit neuen Inhalten versorgt wird.

Laufende Befüllung des Business Blogs mit neuem Content

Wir haben bereits mehr als 50 Blogartikel veröffentlichen können. Von der optimalen Pferdepflege, über Tipps rund um Versicherungen für Reitbeteiligungen bis hin zu zahlreichen Porträts der unterschiedlichen Pferderassen: Die Themen sind vielfältig und abwechslungsreich.

Da ein Business Blog kein statisches Objekt ist, sondern ein laufendes Projekt, optimieren wir weiterhin an Beitrag- und Übersichtsseiten. Um die Inhalte stets aktuell zu halten und Interessent*innen bestmöglich zu informieren, verfasse ich weiterhin neue Blogbeiträge.

Das Ergebnis

Der HorseDeal Blog wird regelmäßig mit frischen, spannenden Inhalten versorgt. Dadurch ist bereits jetzt ein großer Pool an Content vorhanden, der die Community mit Tipps und Tricks versorgt. Der Blog sorgt für ein professionelles Auftreten, verschafft HorseDeal einen Expertenstatus im Pferdesport und stärkt die Community. Zusätzlich rankt die Website für viele pferderelevante Suchanfragen auf den ersten Positionen. Das bedeutet eine bessere Sichtbarkeit und mehr Reichweite für das junge Start-Up.

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